2022年12月14日，未来数字文旅大会暨首届数字文旅产业展在杭州圆满落幕。该活动作为全球数字贸易博览会的主要活动板块之一，由浙江省文化和旅游厅、浙江省贸促会、浙江省旅游投资集团和网易集团共同主办，以“数字经济”为立足点，通过“一展一会N活动”的形式，为大家带来了文旅数字化改革和创新的盛宴。

作为参展商之一的祥源文旅，在凤凰古城“湘⻅沱江”沉浸式夜游项目中利用其文化创意创新及数字化技术能力，整合灯光、雾森、激光、交互、影像、造影、互动装置等科技手段和特效装置，以景区资源为载体，以沱江夜游为切入点，从内容创新和体验设计、场景氛围营造等方面提升了游客沉浸式、互动式的观光游览体验，满足多样化消费需求。游客搭乘船舶夜游凤凰古城，置身于奇幻恢弘的动画和山水云雾的景区交织的双重场景中，为游客带来沉浸式游览体验。这也是祥源文旅推进“文化 IP+旅游+科技”融合发展战略的又一力作。

数字化技术给传统文旅行业带来新的玩法

祥源文旅董事⻓王衡接受网易新闻采访时表示，本次参会中的“穿越千年的数字通道”这一创新体验令其印象深刻。该项目利用全球领先的扫描、建模、3D打印技术对石窟寺、新疆博物馆等进行复刻，让端坐于石窟中的佛像走出悬崖峭壁，使不可移动的文物实现跨地域展览。“非常高兴的看到，数字化技术的赋能，使得传统的文物和文化得到再现和保护，使其在虚拟世界中得到‘永生’，是保护文物的有力手段。”王衡表示。

王衡进而谈到数字文旅的发展前景。他认为未来将主要有三个方向。第一，沉浸式体验，通过数字技术和 AR、VR等设备实现沉浸式游览景点。第二，文旅资产数字化，通过数字技术实现文化和旅游资产的重构，使其具有数字资产的价值，现有的数字藏品就是数字资产化的形式之一。第三，分身虚拟化，基于元宇宙的场景，游客可以通过虚拟世界身份的异构化获得全新的游玩体验。

互联网行业的数字技术，正在推动文旅产业的商业模式和产业业态调整和重塑，旅游模式逐渐向全域旅游、智慧旅游模式转变。部分传统旅游景区推出“云旅游”、“云演出”等利用 App、公众号、小程序等工具，实现远程的非接触式旅游服务提供。除此之外，新技术赋能下的数字文旅所具备的4D 沉浸式体验、全数字化多维虚拟空间、虚实共生的数字生态等特点，与旅游业的现状形成融合的互补效应， 从而诞生了“元宇宙+旅游“的“沉浸式”新玩法。

在谈到传统景区发展转型思路时，王衡认为：“我们不能将所有期望寄托在疫情结束后的报复性反弹，而应该深入思考如何通过数字化转型的探索，提升企业核心竞争力。”在他看来，首先应当加大新技术在景区中的应用创新。 深入推进景区数字化建设，鼓励大数据、云计算、区块链等新技术在旅游景区内的应用普及。其次，应当拓展数字化在景区资源开发与保护方面的应用渠道。加强对景区重要旅游资源、重点设施设备的实时监测与管理。第三，引导景区新装备新技术数字应用。依靠科技打造科技文旅产品或游玩项目，利用高度发达的数字化技术为旅游者提供新体验，并探索web3.0下数字文旅的创新发展模式和路径。

原创动画影视是助力景区宣传的新手段

祥源文旅作为文旅产业创新融合的领军企业，也依靠所拥有的原创动画影视创作能力，带动了旗下景区的发展。在⻬云山景区中，祥源文旅充分发挥动漫 IP创作优势 协助共同打造“小状元”IP 文化，在儿童游乐、亲子互动等配套方面实现动漫 IP 融合，为景区交通服务引流；2021年清明小⻓假期间，公司创制并参与出品的精品动画电影《⻄游记之再世妖王》围绕“国⻛、徽派、国画”三大元素进行场景设计，⻬云山丰富的地域文化与影片⻛格相契合，电影中融入了⻬云山大量的景观和文化元素。

在上映同时，⻬云山景区推出“复古游⻬云，仙侠隐仕变装”情景体验活动，为景区及⻬云山月华索道、⻬云山景区交通⻋、横江竹筏漂流业务持续引入各地游客，文旅融合成效明显。

在谈到文旅动漫对旅游业的影响时王衡表示，文旅动漫对旅游业的影响主要体现在两方面：一方面，动漫产业所具备的用户粘性强、产业链⻓和可塑性高的特点丰富了旅游产业的形式和内涵，有利于扩大旅游目的地的知名度，为旅游业带来了新的传播手段和方式。另一方面，动漫 IP 赋能旅游，有利于提升旅游景区的文化含量，增加新的产品线和盈利点。

数字文旅尚处发展阶段 大数据红利可期

如何用好旅游大数据，挖掘有价值的旅游信息和潜在旅游客户、优化旅游线路、根据消费者偏好推荐旅游目的地？

作为文旅企业，王衡认为，应当注重整合数据信息的分析和处理，不断优化信息数据化能力，加大对用户信息的搜集，从而多⻆度地完成对客户数据的积累，实现有效旅游信息的推送宣传。

公司旗下小岛科技作为祥源文旅数字化智能中台和旅游业务营销运营支撑体系，为祥源文旅旅游业务板块提供平台及数据支撑，是通过大数据促进景区、酒店、景交等旅游环节向信息化、智慧化、“互联网+”化发展的重要抓手，并以数字化技术提升旅游目的地运营效率，为游客提供一站式线上旅游服务。

随着云计算、物联网、大数据等现代信息技术在旅游业的广泛应用，数字文旅成为文旅产业发展的新趋势。与此同时，大数据在旅游产业的应用也显现出了巨大的价值和潜力。

旅游大数据在旅游行业的应用过程中，既完成了对有效信息的开发和应用，也为旅游业的快速发展提供了有力的基础保障。数字文旅，未来可期。