6月28日，祥源文旅（600576）举办发布会，推出“祥源旅行”新品牌，为消费者提供一站式休闲度假服务。同时发布从“文旅休闲度假目的地投资运营”向“文旅产业服务商”升级的新战略。

据悉，祥源文旅以往业务立足点是基于张家界百龙天梯、张家界黄龙洞等休闲度假目的地资源，为消费者提供景交服务、酒店服务、动物园业务等景区服务。

“公司过去遵循的主要是产品思维，也就是在现有资源基础上顺势而为，国内大部分文旅企业也是这样的模式。”祥源文旅相关负责人表示，“祥源旅行”的推出，标志着公司业务立足点转变为从消费者需求出发，提供一站式休闲度假服务。具体体现在旅游目的地选取上，除了公司自有资源外，还精选出其他热门景点，遍布国内外。产品路线设计上，瞄准亲子家庭、银发族、“Z世代”等几大主力出游人群，提供野奢度假、疗愈旅休、小城计划等丰富选择与定制方案。旅游体验上，不仅有探索秘境、体验文化传承等特色体验，还在美食、住宿、拍照记录等细节方面都贴心安排好。

据介绍，祥源旅行比较典型的是在提升景区体验感上，根据不同景区特色推出定制化的体验方案。例如，在“世界溶洞奇观”黄龙洞景区推进农业体验项目和非遗工坊项目，提升产品互动感，并丰富研学产品；在《西游记之再世妖王》创意取景地的齐云山景区，围绕“来齐云山，做逍遥客”的主题进行山上游览动线的进一步优化，并增加夜游项目，提升游客夜宿齐云的体验。

旅游目的地布局方面，2022年，祥源文旅通过资产重组将湖南大湘西、安徽齐云山等地的多项优质旅游资产注入公司；2023年，公司战略投资四川雅安碧峰峡5A级旅游景区，完成川渝地区业务布局。此外，祥源文旅还基于旅游目的地，通过内容与科技赋能游客体验升级。（陈秋萍）

【新华网浙江责任编辑:张灵】